广告科技

在第n次误触广告后我想谈谈它们。

如果在最近几年有用过一些国产app的话，相信大家都会惊讶于国内各大平台在广告科技树上发展的速度。有app只要手指划过就会触发，有app有漫长的开屏广告，只要切过来就会看到，有app检测到手机移动就会触发广告（所谓“摇一摇打开”），还有app利用手机屏幕显示HDR内容的特性，局部高亮广告，现如今甚至连微信小程序都塞满了广告。当然还有更多隐性的广告，比如点开一个评测视频，但却发现是一个广告，或者伪装成各式正常的内容藏在信息流里，评论里，还有那各式新奇的软文。总之，开发者们千方百计，无所不用其极地向用户展示广告。于是它们不断地侵蚀我们每日摄入的信息。

有时候广告多到，让我以为好像广告业务就是互联网的终极形态，或者说广告成了互联网最重要的价值：互联网不再是为了让相隔千里的大家上互相交流，而是为了广告商把广告送进你的眼睛里。肉眼可见的，互联网的广告成分越来越多，出现的方式也越来越新奇，越来越不可抗拒。也许是因为很多网站或者应用只有通过广告才能带来稳定收入，它们中的大部分的网站都是展示信息的平台，而信息在这个时代的价值越来越低，无数的拷贝，复制让任何信息不再独有，无法说服用户为其付费。所以网站和应用求助于广告，而为了最大效率地投送广告又不失去用户（虽然我觉得大家已经不在乎这样推送广告会不会失去用户了），它们在广告科技上飞速进步着。

当然，现实里的广告也无处不在，在公交里，在电梯里，在所有人们会驻足的地方，在所有人们视线会停留的地方。蔡明亮的《郊游》里男主人公就坐着站在容易堵车的路口举着广告牌的工作。我也在莫斯科经常遇到穿着广告牌孤零零站在街上的人。只要看到广告，就知道哪里人流量大，哪里会堵车。

感觉现今所有广告的共有特征是：它们试图强迫地进入我们的意识，无论我们想不想要。《攻壳机动队》里人们低价植入的电子脑也有广告，人们要使用大脑的功能需要先看完广告（希望永远不要有这一天）。很多网站都推出“付款不看广告”的服务。好像“看广告”是命运的必然，而“跳过广告”是富人的特权。展示信息的人拥有选择，而接受信息的一双双眼睛没有。

这何尝不是一种主宰信息的方式呢。所有“让人注意到”的地方都是广告的土壤，而控制人们摄入信息的方式和渠道确实是一种极大的权力，尤其是在今天这样的社会里。于是我们看到了各种“先进”的广告科技，让普通人越来越没有机会选择。我们的一双眼睛最后被榨取出名为注意力的利益。也许，这样的利益让很多服务可以继续存在。但我觉得人们或许更偏爱那份能自己选择自己看什么的自由。甚至不止是广告商，所有想要在我们内心占据一席之地的事物都可以利用这些渠道。反反复复塞给我们各种各样的信息。教育我们，麻木我们，奴役我们。让我们变成控制渠道的人希望我们变成的样子（或许这也是广告的本质）。

但我真的讨厌广告吗？好像也不是。有时候看综艺，感觉很多节目甚至没有广告好看。有一段时间我固执地想要气死YouTube的广告商，于是我坚持看完每一个广告，但从来不点进去买东西。在那段时间里，浪费了很多生命的我，看了很多有趣的广告，见识了很多很好的广告设计，知晓了很多产品的存在，甚至知道了很多需求的存在。回想起来也挺有意思的。但我后来最终给钱订阅YouTube Premium了，在这场“我的时间”vs“广告商利益”的战斗中我败下阵来，我认输。不过我心里明白，广告一直都不是问题，而是呈现广告的方式。还有一些时候，在现实世界里，我路过一些广告的广告：那些无人问津的广告位招租广告。它们孤零零地在时光中等待一个愿意为它们的位置付钱的人出现，也在等待着人们更多的注视。我每次看到都朝它们点头，问候，希望它们永远保持这份模样。